演艺经济的下个“风口”在哪 环球快播

2023-06-14 10:48:15 来源:湖南日报


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原标题:演艺经济的下个“风口”在哪(主题)

——“从演出市场回暖谈开去”系列评之二(副题)

线下演出活动“井喷式”增长,正规购票渠道“一票难求”,供不应求的火热场面,成为当下演艺市场强势反弹的缩影。

在“井喷”现象到来时,我们需要预防“边际递减效应”可能导致的消费者热情消退。受疫情影响长期被压抑的大众看演出的正常需求,在今年上半年迎来集中释放,由此掀起一波猛烈的消费浪潮。当我们为眼下的行业复苏欢欣鼓舞时,也当思考一个更深层次的问题:如何应对消费者的审美疲劳,为线下演出市场再造一个“风口”?

党的二十大报告提出,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。推动演出行业与景区、酒店、重点旅游目的地等融合发展,不仅是拓展旅游边界的必由路径,也是演出行业“常演常新”的发展大势。就像很多人去美国一定要看百老汇的音乐剧,去法国一定要看红磨坊的表演一样,旅游演艺不仅仅是一台演出、一场歌舞、一段情景,更是植入游客内心的一次文化体验。做好“出去玩”与“看演出”深度结合的文章,将“吃住行游购娱”的旅游链条与线下演出统一串联,多元的游乐场景就可能转化为直接的经济效益。

“白天观美景,夜间看演出。”让演出市场“火”起来,也是提升城市知名度、美誉度的有效手段。常德桃花源旅游景区的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》,将陶渊明笔下的“世外桃源”与景区的人文魅力高度融合,丰富了大众对桃花源的想象,成为景区引流“利器”;去年,张家界市举办首届张家界演唱会,两岸三地歌手在武陵源标志门广场开唱,为首届湖南旅游发展大会造足了声势……从某种意义上说,红火的演艺市场不仅能带动相关产业良性循环,在立体展示城市形象、宣传推介当地发展环境等方面也都具有十分重要的意义。

踏准演艺经济的下个“风口”,还得祛除市场的“沉疴”。前段时间,因大量明星演唱会门票下沉到“黄牛”所处的二级市场,动辄翻倍的“溢价”让消费者叫苦不迭。“黄牛乱象”不仅扰乱了正常的市场秩序,严重时甚至会影响投资方对相关城市营商环境的判断。今年4月,北京多部门就联合开展了打击演出票务市场“黄牛”非法倒票的专项整治工作。“严打”的同时,还须增加优质内容供给、限制门票无序流通,才能更好推动演出市场蓬勃发展。

巴菲特说,只有当大潮退去的时候,你才能知道谁在“裸泳”。不为眼前的繁华迷住双眼,瞄准长远发展的广阔赛道,演艺经济的下个“风口”或许就在“灯火阑珊处”。(曹茜茜)

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